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軟文發布發多少家效果好-上海萊可策劃編錄

      對于軟文營銷,大家或多或少的應該都接觸過,筆者萊可品牌策劃創意總監認為做軟文有三個關鍵環節,第一、軟文營銷的整體策劃;第二、撰稿;第三、軟文發布。三個關鍵環節中,對于企業來講,最受關注的是軟文發布環節,軟文發布環節也是企業支出費用最多的環節,筆者在本篇中重點討論軟文發布中的一些常見問題。
         一、 軟文發布發多少家效果好?
         有的老板覺得一篇軟文發一家就好,有的老板一篇文章想遍布互聯網各大網站,這是兩個極端,具體發布多少家還是要看推廣的目的,以及
    軟文的性質。如果是一篇普通的公關稿件,發布一家也是比較少,發布5家以上為好;如果是重磅出擊的事件新聞,或者企業新品、促銷稿件建議更多,10家以上為好,網站覆蓋面要鋪開,各類網站有一些代表性的,如果費用允許最好做到50家以上。
         二、軟文發布發哪些媒體效果好?
         這個問題表面上很簡單,就是找與企業產品服務匹配的媒體,關鍵是要熟悉媒體,企業熟悉自己的產品,但是對媒體熟悉程度不夠。選擇媒體關注三個點,一個是企業的目標客戶地域范圍,另一個是企業所在的行業,再一個媒體的優勢特點。如果企業是面向全國的那好辦,媒體選擇可以大面鋪開,如果是一個城市,以地方門戶為主,當然也不能放棄綜合門戶,全國各地的網民都是關注綜合門戶的,再有一些行業網站,做成媒體組合拳,不怕客戶看不到。
         三、軟文發布如何選擇發布頻道?
         我們的企業的業務非常繁多,網站頻道也是非常之多,但是我們的軟文該投向什么頻道呢?當然是有目標客戶的頻道。一般新聞財經頻道比較大眾,企業新聞稿也不排斥新聞財經這樣的頻道,他們的受眾也比較多,但是針對特殊行業就需要做翻分析。例如家居行業,可以發的頻道有新聞、財經、建材、家居、女人、購物、促銷、家電等。再例如醫療行業可以發健康、醫療、美容、生活、消費、保健、中醫等。企業在發布軟文時其實不用嚴格限制頻道,相關頻道就行,不要跟軟文的話題無關就可以,限制太嚴了倒是會損失傳播的機會。
         四、軟文發布的效果如何評估?
         效果評估是個更受關注的話題,我的錢花了,到底有沒有用處呢?每個老板都會想,而且喜歡算性價比。軟文這東西呢,效果評估還真的不好量化,軟文發布出去是永遠存在的,在媒體的相關新聞或搜索引擎里傳播。一般來講,如果新聞稿發布之后被百度新聞源收錄即可認為是效果不錯,當然某種原因不收錄的也不見得不好,有些綜合門戶網站百度新聞不收錄,但是媒體本身有不小的流量,很多企業還是喜歡發。再有,如果這篇軟文經過優化,哪怕是長尾詞,獲得了首頁排名,這篇軟文的價值將是很高了,通過搜索來的訪問量將倍增,但文章在人家網站上,自己統計不到具體數據。
         剛過國慶,很多行業都會搞國慶促銷,這里針對國慶促銷簡單談談,國慶促銷的軟文推廣方案是針對銷售,引導目標客戶群購物,同時傳播品牌和產品,是一個推廣傳播的好時機,推廣的媒體按活動范圍來選擇,頻道還是按第三部分的原則來選擇,效果評估可以重點看下推廣的幾個點,軟文帶來的流量,有沒有咨詢電話等等。


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